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小红书内测团购功能，“种草”切入本地生活

文/福布斯中国

近期，小红书开始招募到店餐饮商家及服务商，一部分商家正入驻参与内测。与此同时，小红书将上线团购功能，打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环，用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐、到店消费。针对商家和达人，小红书还发起了扶持计划。在流量激励之外，后期达人附带的团购链接产生交易，还可以获得佣金奖励。

4 月 20 日，小红书开设了官方账号“土拨薯”，简介为“小红书本地生活官方薯”。“官方薯”是小红书针对垂直细分的官方账号，例如穿搭薯、美妆薯、日常薯、潮流薯等等，账号主要发布相关的内容运营、扶持措施等内容。

小红书此举被看做是本地生活领域最大的一次尝试，同时显现出各平台日益猛烈的本地生活近战。最直接的原因是，本地生活依然存在增量，平台正在存量饱和中寻找新的增长点。

就在小红书内测团购功能的前2天，2023抖音生活服务生态伙伴大会在成都举行。这是抖音入局本地生活以来的第一届生态伙伴大会。“生活服务是一个十几万亿的大市场，涵盖的领域非常广，我相信这是一个大有可为的领域。”抖音生活服务总裁朱时雨这样说。

实际上抖音生活服务于2021年1月正式启动，呈现出持续增长的发展趋势。相较2021年，2022年抖音生活服务GMV增长7倍，业务已经覆盖370余座城市，合作门店超200万家。虽然朱时雨避免谈及与美团的直接竞争，但数据显示，在本地生活这条路上，抖音愈发向赛道的“巨物”美团靠近，剑指十几万亿市场。二者基因不同、逻辑不同，步伐却越来越相似，深入对方核心地盘。

对小红书而言，平台的能力并非撮合品牌商家和KOL、达人，而且依靠强大的种草能力带来广告费用，从而为品牌商家提供更高的 ROI。小红书定下2023年4000 亿元本地生活业务GMV目标的底气因此而来。

实际上，小红书的本地生活业务尝试很早就在进行。早在2019年，小红书就已经上线门店详情展示功能。2021年，顺应露营热、周边游热潮，小红书在本地生活的酒旅品类中迈出了一步，一部分民宿、酒店和露营地得以在小红书完成消费的闭环。伴随本地生活业务布局加速，小红书的加入将让平台大战更加激烈。